Dupkom puna dvorana bila je znak da je slijedilo predavanje Brada Parscalea, voditelja kampanje Donalda J. Trumpa. Parscale je u Rovinju održao predavanje pod nazivom “The Future Of Data-Driven Advertising” u kojem je govorio o mogućnostima koje se pružaju s vještim upravljanjem podacima, a za koje smatra da su presudile o pobjedi na američkim predsjedničkom izborima. Parscale je nedavno unaprijeđen u voditelja cjelokupne kampanje za 2020. godinu. To samo govori koliko je učinkovito vodio cijeli proces 2016. godine, a upoznao nas je s nekim alatima koje je koristio te važnosti oglašavanja na Facebook-u koji je postao vodeći oglašivački alat u toj spomenutoj kampanji. Parscale je otkrio kako su vještim segmentiranjem oglasa uspjeli utjecati na odluku neodlučnih birača i privući njihove glasove koji su bili ključni za pobjedu na izborima.
Napomenuo je kako su u kampanji kreirali 5.9 milijuna različitih verzija oglasa. Sav sadržaj unosili su u bazu te uz pomoć machine learninga dolazili do novih saznanja koja su koristila kreativnom timu, konstantno su učili što su više mogli.
Istaknuo je kako su real time data i social response putem digitalnih kanala omogućili formiranje političkih poruka na način kako nikada prije to nije učinjeno ni u jednoj kampanji. Parscale je istaknuo kako je pogrešno da odvojeni timovi rade na kreiranju sadržaja i prikupljanju podataka te definiranju ciljnih skupina. Nužna je suradnja i donošenje odluka na temelju dobivenih podataka.
Zanimljivo i duhovito predavanje uz podršku Hrvatske turističke zajednice održala je i iPhoneova Siri, točnije Susan Bennett koja stoji iza poznatog glasa. Susan je 2005. godine snimala niz fraza, rečenica i riječi ne znajući kako će u budućnosti, točnije krajem 2011. godine čuti svoj glas na svakom iPhone uređaju. Čak i nakon što je saznala da je njen glas odabran za svjetski poznatu aplikaciju, trebalo joj je 2 godine da izađe u javnost i predstavi tko je. Nakon toga održala je niz intervjua i bila gošća u mnogih emisijama i talk show-ovima. Obogatila je govor imitirajući Siri te druge ličnosti i možemo samo reći da je fantastična!
Maja Kos
