Max Mara slavi 10 godina Whitney torbe – modnog klasika s arhitektonskom diplomom
Kad je 2015. Max Mara odlučila lansirati torbu u suradnji s renomiranim arhitektonskim studijem Renzo Piano Building Workshop, rezultat nije bio „samo još jedan modni dodatak“ – nastala je prava mala skulptura za rame. Povod? Otvorenje novog Whitney muzeja američke umjetnosti u njujorškom Meatpacking Districtu (gdje se visoka moda i industrijski šarm rukuju na svakom uglu).
View this post on Instagram
Whitney torba, dizajnirana s velikom pažnjom spojila je talijansko majstorstvo s arhitektonskom preciznošću – ravne linije, strukturiran oblik i elegancija koja ne izlazi iz mode. Prvotno zamišljena kao limitirano izdanje, torba je ubrzo doživjela ono što se u modnom svijetu zove „instant kultni status“. I premda ne govori, šapnula je mnogima da je must-have dodatak za žene koje znaju što žele – i to žele nositi na ramenu.
Deset godina kasnije, Max Mara je obnovila svoje partnerstvo s Whitney muzejem i započela niz slavljeničkih aktivnosti. Proslava je započela u Milanu, u travnju 2025., za vrijeme 63. izdanja Salone del Mobile, vizualno upečatljivim preuzimanjem izloga flagship trgovine na Corso Vittorio Emanuele. Tom je prigodom predstavljena limitirana edicija od 125 primjeraka ekskluzivnog modela u aluminij sivoj boji – verzije koja je prvi put prikazana 2015. godine. Uz nju, kolekcija je uključivala i niz novih boja te različite veličine torbe.
Tijekom svibnja, obilježavanje obljetnice nastavilo se u Max Marinim flagship trgovinama u Rimu, Parizu, Londonu, Beču, Madridu, New Yorku, Šangaju, Chengduu, Dubaiju, Seulu, Tokiju i Hong Kongu. Posebno uređeni izlozi i ekskluzivna događanja u svakoj od ovih modnih prijestolnica dodatno su naglasili značaj ove obljetnice. Kulminacija slavlja dogodila se 20. svibnja u New Yorku, gdje je Max Mara predstavila prestižnu Whitney Galu – jedan od najvažnijih društvenih događaja sezone, kojim je odana počast desetljeću postojanja i muzeja i slavne torbe.
Whitney torba, prepoznatljiva po svom rebrastom dizajnu inspiriranom modularnim elementima muzejske fasade, u međuvremenu je postala simbol talijanskog dizajna. Uvrštena je u stalne zbirke pariškog Musée des Arts Décoratifs i njujorškog Fashion Institute of Technology. Tijekom desetljeća, zadržala je svoj izvorni identitet, a istovremeno se kontinuirano razvijala, prilagođavajući se novim estetskim i funkcionalnim zahtjevima.
Jubilarna edicija torbe donijela je trinaest novih nijansi – od nježno ružičaste, srebrne i zlatne, preko tonova devine dlake, oceanski plave i mahovinasto zelene, pa sve do klasične tamnosmeđe i crne. Torba je bila dostupna u šest veličina, uključujući i novu verziju s pet rebrastih elemenata. Limitirano izdanje, izrađeno u nijansi aluminija, sadržavalo je crvenu nappa postavu i prepoznatljivi otisnuti znak Designed by Renzo Piano Building Workshop, koji krasi svaki primjerak.
Izlozi trgovina pretvoreni su u pravi hommage torbi – s nadrealnim proporcijama, smjelo suprotstavljenim makro i mikro verzijama torbe te estetskim referencama na metafizičke i nadrealističke umjetničke pravce. Vizualno snažne instalacije pozivale su prolaznike na istraživanje svih dimenzija i osobnosti koje Whitney torba može poprimiti.
Deset godina nakon svog lansiranja, Whitney torba nastavila je pričati nove priče i zadržala status modnog klasika. Svojom jedinstvenošću, kao i porukom:
„Učini je svojom“, još je jednom potvrdila zašto pripada među najvažnije modne kreacije suvremenog doba.
