Ako ste ovih dana svratili do kioska iNovine, možda ste primijetili nešto novo – i nešto jako korisno. BAT je u suradnji s Društvom za socijalnu podršku predstavio edukativnu brošuru namijenjenu mladima i njihovim roditeljima, s jasnom misijom: spriječiti da maloljetnici posegnu za duhanskim i nikotinskim proizvodima. Ukratko – jedan mali letak, ali s velikom namjerom.
Brošura će se dijeliti diljem Hrvatske kroz mrežu kioska iNovine i bit će alat zaposlenicima koji svakodnevno razgovaraju s kupcima. Nakon što je uvedena i nova tehnologija za provjeru punoljetnosti (da, ona brza kamera koja jednim skenom provjeri imaš li 18+), brošura dolazi kao nastavak cijele priče – ali u verziji prilagođenoj mladima, jednostavna, jasna i vizualno privlačna.
Društvo za socijalnu podršku, koje godinama radi s mladima i ranjivim skupinama, pripremilo je sadržaj koji bi tinejdžerima trebao biti razumljiv i iskren. Poruka je jednostavna:
“Ne trebaš nikotin da bi bio cool. Trebaš sebe.”
U kampanju se uključio i mladi influencer Niko Čuturić, koji je dao lice projektu i jasno rekao da nikad nije koristio te proizvode – i da želi potaknuti svoje vršnjake na zdravije izbore.
BAT iz svoje strane naglašava “nultu toleranciju” prema prodaji maloljetnicima i tvrdi da je ovo još jedan korak u jačanju kontrole prodaje. Nova tehnologija na kioscima već je napravila preko 26.000 skenova, a procjene su, kažu – iznad 99% točne.
Ukupno 240 kioska i preko 450 djelatnika iNovina sada ima dodatni alat za lakšu i jasniju komunikaciju s mladima: ako je kupac maloljetan ili odbije skeniranje, umjesto cigareta – dobit će brošuru.
Ideja je jednostavna:
Manje rizičnih odluka, više informiranosti.
I možda, na kraju, više mladih koji biraju sebe umjesto navika koje im ne pripadaju.
