Već iz prvog pogleda na kolekciju vidljiva je ciljana skupina kojoj se Avenue Foch Paris obraća – ženi koja je svoju estetiku pronašla u udobnosti klasičnijih odjevnih predmeta, što je uistinu super vijest za sve žene koje su pobornice rafiniranog damskog stila, a koje u današnjoj ponudi sve teže nalaze odjevni komad po svojoj mjeri. Tržište je zasićeno ponudom večernje/svečane modne odjeće stoga ne iznenađuje da je mlada dizajnerica posvetila svoj kreativni potencijal stvaranju nosive konfekcije i ostvarila uspjeh! To je ujedno i dokaz da modna priča može biti itekako uspješna ukoliko je dobro osmišljena. O počecima i razvijanju same ideje, izazovima na putevima ostvarenja najbolje nam i najviše može reći dizajnerica brenda Vedrana Šehagić.
Vedrana ispričajte za naše čitatelje Vaš početak osnivanja brenda i okolnosti, odnosno situacije koje su Vas dovele na put kojim se vrtoglavo uspinjete.
Oduvijek sam htjela biti modna dizajnerica, kako često kažem- dok još nisam bila potpuno sigurna što to znači. Još za vrijeme fakulteta napravila sam prvu kolekciju ekoloških bundi i kaputa u Parizu, koja je imala dobar odaziv na domaćem i stranom tržištu i tako je sve krenulo. Brend Foch je registriran u Parizu, a tijekom proteklih godina suradnju sam proširila sa još nekoliko europskih tvornica.
Na moj put definitivno je najveći utjecaj imala velika strast za kreativnošću, ali i poduzetnišvom, međutim uz sve to imam i sreću da su mi roditelji cijeli život u tekstilu i poduzetništvu stoga sam imala veliku podršku i kvalitetno mentorstvo s njihove strane.
Da li ste ikada htjeli odustati od svoje zamisli ili ste čvrsto vjerovali u svoj uspjeh?
Kada stvaram ne razmišljam o svom uspjehu već mi je cilj da u određenim okolnostima u svemu što radim pružim maksimum od sebe. Po prirodi sam energična i strastvena i onome što želim postići posvećujem se do maksimuma. Obzirom koliko volim svoj posao još mi nije palo napamet odustati od modene industrije.
Svakako, bilo je situacija kada sam htjela odseliti u inozemstvo zbog određenih okolnosti i opće situacije u našoj regiji. Međutim, još uvijek sam tu i ne odustajem, vrlo sam aktivna u poticanju ženskog poduzetništva i razvoja modne industrije u Hrvatskoj, nadam se da će tako i ostati.
Koji su Vam bili najveći izazovi?
Proces organizacije brenda izazov je sam po sebi, a svaki dan ga dosežu novi izazovi i promjene.
Danas je važno biti briljantan u svemu, ali i predvidjeti korak unaprijed što se događa na našem i svjetskom tržištu. Ja sam po prirodi kreativac i veliki mi je zadatak i odgovornost istovremeno održavati razinu dobre kreativne poduzetnice i dobre kreativne modne dizajnerice.
Da li je teže stvoriti dobar odjevni predmet ili ga je teže uspješno plasirati na tržište?
Moram priznati da ne mogu odlučiti što je od toga kompleksnije. Od same ideje do dolaska odjevnog predmeta u ruke krajnjeg korisnika je vrlo kompleksan proces gdje zaista mora sve biti na svom mjestu u svoje vrijeme- od ideje, konstrukcije, materijala, prezentacije, same lokacije i načina gdje i kako je prezentiran.
Svakako, da je naše tržište u boljoj ekonomskoj situaciji neke stvari bi bile jednostavnije kao i okolnost da bi trebali imati veću razinu odgovornosti da kupujemo domaće i lokalno.
Za sve one koji ne znaju recite nam koji je raspon cijena odjevnih predmeta?
Obzirom da proizvodim za šire tržište i veće serije, mogla sam prilagoditi dobre cijene u odnosu na okolnost da se radi o našem dizajnu i proizvodu.
Primjerice tunike i majice se kreću između 400-500 kn, hlače i suknje oko 500 kn, haljine 500-900 kn, u težim odjevnim predmetima naravno cijene su nešto više primjerice, kaput je 1900 kn, a kožni prozivodi kao i krzneni nose nešto veći razred cijene u skladu sa cijenom materijala o kojem se radi.
Također, naše mušterije nagrađivane su konstantnim popustima i poklonima.
Radim na dugoročnom stvaranju brenda i cilj mi je pružiti našem tržištu zaista korektne cijene u odnosu na kvalitetu materijala koji je zaista vrhunski.
Koje materijale preferirate u svojim kolekcijama?
Foch odjevne komade prozivodi nekoliko europskih, ali i domaće tvornice, to su redom specijalizirane proizvodnje za sve vrste mateirjala- od svih vrsta pletiva, preko štofa i buklea, mikrofibre, ali i kože i prirodnog i ekološkog krzna. Filozofija brenda je imati maksimalnu kvalitetu materijala, uvijek u najvećem postotku sadržaj prirodnih vlakana zbog udobnosti nošenja,ali i europsko porijeklo zbog očuvanja industrije na našim prostorima.
Navedite našim čitateljima prednosti tkanina koje odabirete.
Kada biram tkaninu, zadnje što gledam je cijena. Ono što je važno je da je tkanina kvalitetna, estetski prilagođena ciljanoj skupini za koju dizajniram – a to su poslovne žene i sve koje njeguju business casual stil. Tu je svakako važno ono što sam već napomenula da je tkanina prirodna, tako mi kolekciju čini uglavnom pamuk i viskoza, naročito kod odjevnih predmeta koji se nose direktno uz tijelo. To naše mušterije izrazito vole i cijene zbog udobnosti nošenja.
Što kod Vas kupci mogu dobiti, što Vas razlikuje od drugih brendova?
Ono što me izdvaja od većine modnih dizajnera na naštoj modnoj sceni je to što sam posvetila modni brend business i casul stilu odjevanja. U Fochu ćete dobiti vrlo velik spektar ponude različitih odjevnih predmeta i materijala obzirom da surađujem sa nekoliko europskih tvornica. Također je najvažnija prilagodba konstrukcije našim ženama, te navike poslovnog oblačenja na našim prostorima- to je nešto čemu posebno dajem na važnosti. Foch nije masovan brend koji postoji zbog žena diljem svijeta, on je stvoren i dizajniran prvenstveno za poslovne Hrvatice.
Sve više čujemo koliko se žene žale na konfekcijske brojeve, primjerice ispada da broj 40 ne odgovara ženama koje možda imaju 70-tak kilograma? Što Vi mislite o tome i prema kojim standardima su napravljene Vaše odjevne kreacije?
Usljed dolaska stranih brendova na naše tržište koji su i sami prekršili standarde dimezija veličina zbog trenda outsoarcing-a, odnosno prebacivanja proizvodnje odjeće u zemlje gdje je proizvodnja jeftina, sam standard se izgubio. Obzirom da naša država nije strogo zakonski regulirala etiketiranje u dijelu veličina, naše tržište je ostalo zbunjeno. Kupuju redom talijanske i kinske konstrukcije, a stoga i nose veće konfekcijske veličine od onih kojima pripadaju. To je izbor brenda, odnosno okolnost da strani masovni brend nema interes na našem tržištu prilagoditi veličine. Rezultat je nezadovoljstvo i zbunjenost krajnjih korisnika.
U odjeći koju ja stvaram inzistiram na hrvatskom standardu bez obzira na tvornicu u kojoj proizvodim. Primjerice, kožu i dio krzna prozvodim u Italiji, pa mi je svejedno 42, zaista naša 42 veličina.
Jako sam strastvena u borbi za standardizacijom tržišta i zaštitom naše prozvodnje u svim branšama.
Koji je moto Vašeg uspjeha?
Stvoriti te održati najveći standard kvalitete u svim segmentima poslovanja- kupcima pružiti najbolju kvalitetu dizajna i proizvodnje uz ugodnost kupnje, a zaposlenicima i partnerima pružiti užitak i zadovoljstvo suradnje održavajući humanost, kreativnost te konstantan razvoj. Također, pružiti podršku u stvaranju vizualnog identiteta svakoj ženi te željenom načinu predstavljanja te komuniciranja kroz vlastiti stil odjevanja. Na taj način pružiti osjećaj povjerenja i zadovoljstva noseći Foch prozivod.
Koji su Vaši planovi za skoru budućnost?
Obzirom da nam je aktualna kolekcija već u prodaji i da se veselim dobrim reakcijama mušterija, ja sam se već ozbiljno bacila na organizaciju kolekcije proljeće/ljeto 2017.
Također je kroz par dana otvaraje Foch webshop stranice, u koju je uključeno još nekoliko interesantnih stvari- moći ćete pronaći vrlo interesantne i edukativne tekstove iz područja mode i stila, savjeta o odjevanju te svim novostima u Fochu.
Obzirom da većina poslovnih žena nema vremena za klasičan način kupnje, a da je u gužvi u današnjim centrima nemoguće dobiti kompletnu uslugu i podršku, postojat će mogućnost bukiranja privatnog oblika kupnje gdje ću se ja moći osobno posvetiti i podružiti sa vama uz savjete i podršku.
Također, obzirom da je Foch već prepoznatljiv u poslovnom svijetu oblačenja, posebno me veseli projekt „Foch Corporate“ u kojemu svojim dizajnom surađujem sa pravnim licima u organizaciji vizuala stručnog osoblja te na taj način podršci u boljem predstavljanju na tržištu.
Razgovarala: Ana Mišić
