Volimo priče u kojima netko „naš“ napravi nešto veliko. Još više kada se iza velikog svjetskog uspjeha krije ideja koja je počela sasvim skromno – jednim jedinim slovom „a“.

Iza ove priče stoje zagrebački Studio Size i dizajnerski studio Hot Type, domaći kreativci čiji je zajednički projekt upravo završio među najboljima na svijetu.

Za interaktivni projekt i mrežnu stranicu tipografskog sustava Exat osvojili su prestižni Red Dot: Best of the Best.

A taj dodatak „Best of the Best“ ovdje je prilično važan. Ne dobivaju ga svi dobitnici Red Dota, nego samo posebno istaknuti radovi koje međunarodni žiri izdvoji kao najbolje u svojoj kategoriji.

Drugim riječima, dečki iz Zagreba nisu samo pokupili još jednu lijepu statuu za policu. Njihov je rad završio u vrlo ozbiljnom svjetskom dizajnerskom društvu.

A sve je krenulo od – malog „a“.

U studiju Hot Type nacrtali su jedno slovo i odlučili oko njega izgraditi cijeli tipografski svijet. Iz tog jednog „a“ nastao je Exat, kompleksan sustav od čak 21 stila i 1.715 znakova, prilagođen različitim jezicima, medijima i načinima korištenja.

No napraviti nešto dobro jedna je stvar. Predstaviti ga svijetu tako da ljudi zastanu i požele ga pogledati – sasvim druga.

Tu u priču ulazi Studio Size.

Umjesto očekivane prezentacije fonta s redovima slova i gomilom objašnjenja, odlučili su Exat pretvoriti u vizualno iskustvo. Nastali su plakati, animacije, kinetička tipografija i microsite u kojem se slova ne ponašaju baš kao da im je posao mirno stajati na ekranu.

A posebno je lijepo što inspiraciju za projekt koji je danas osvojio svjetsku struku nisu morali tražiti u New Yorku, Londonu ili Parizu.

Pronašli su je – u Zagrebu.

Jurica Koletić, partner i art direktor Studija Size, na velikoj retrospektivnoj izložbi Ivana Picelja u Muzeju suvremene umjetnosti primijetio je nešto zanimljivo. Piceljevi radovi bili su statični, ali zbog ritma i dinamike izgledali su gotovo kao pojedinačni kadrovi neke animacije.

Upravo je ideja pokreta postala jedan od temelja predstavljanja Exata. Studio Size spojio je tipografiju, boje, animaciju i tehnologiju, a rezultat je očito zapeo za oko i međunarodnom Red Dot žiriju.

I možda nam je upravo taj dio cijele priče najdraži.

Domaći ljudi, domaća kreativnost, inspiracija hrvatskim modernističkim nasljeđem – i rezultat koji je prepoznat na svjetskoj razini.

Od jednog nacrtanog slova „a“ u zagrebačkom studiju do oznake Best of the Best.

Dečki, kapa dolje. Nije loše za jedno malo slovo.